目前国内许多旅游景区标识牌没有明显旅游特质和旅游属性，不能反映景区的主题特色和地域文化特色。景区内的标识牌仅仅只发挥了其表面功能，并没有充分挖掘景区内在文化，属于对于自身资源的一种浪费。..《旅游景区质量等级的划分与评定》规定要求旅游景区标识系统具有文化性和特色性，要求各类引导标识造型特色突出，艺术感和文化气息浓厚，能烘托总体环境。

好的标识牌综合了人体工程学、环境心理学、设计美学，强调个性化和人性化设计理念，注重自然景观和人文景观的内在体现。挖掘景区标识自身特色，使其融入环境，利用多种表现形式将标识打造成景区的特定符号，发挥旅游标识系统的价值。可以成为旅游景区主题文化的线索，成为游客体验的重要组成部分。

创意设计原则

标识系统可以成为景区创意化营销方式，传统的营销“轰炸”可能会遭到旅游者的反感和抵制，而融入景区标识系统的推广与营销会对旅游者产生潜移默化的影响，使旅游者不知不觉地接受景区的宣传营销。另外，在景区主题指导下设计的特色、个性、有趣的标识系统又成为能够代表景区的一个符号，成为旅游者间口碑相传的一个传播点。

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规范化设计

a.主题鲜明，位置突出

信息传达准确、清楚，文字表达简洁明快、易于理解和记忆。

色彩清晰舒服，易于景区环境的辨识。

位置选择应设置于景区内的交通流线中。使其有很大的能见度，发挥其功能性作用。

b.统一连贯

统一的风格，使游客加深旅游体验，有利于美化景区，提高美观性。连贯成序，引导游客顺利完成景区内的旅游活动。

c.清晰的内容设计

语言应亲切、感人，更加人性化和贴近群众，努力营造轻松的氛围；在字体和字号选择上应使用人们常用、熟悉的字体，并与周围环境相协调；尽量减少使用装饰性太过于花哨的字体。

d.和谐的载体设计

材料的选择应综合考虑材料的成本、耐久性、..性、环保性、视觉效果、制作安装、管理维护及景区的自然环境、历史文化特点等因素，不同的材料质地给人以不同的触感、联想和审美情趣。

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增加吸引力（景观化设计）

挖掘标识系统的美学价值、艺术价值、文化价值，不断丰富其内涵，同时展示其外在美感，内外兼顾，使标识系统成为景区旅游吸引物的重要组成部分。

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合理的空间布局

全景标识牌一般设置在入口处；宣传类标识牌应设置在景区及各景点的出入口、休息点及生态系统内；指路标识牌一般分布景点的路口处；景点标识牌一般置于景点入口或其核心区域。要规划设计，确定各标识牌所放置的位置和数量、尺寸等等，在确定的同时要根据人机工程学和建筑学、美学，以便标识牌能发挥到其自身功能。

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